Cuando la publicidad dejó de oler a tinta y empezó a vivir en pantallas: por qué los nuevos términos no son tan nuevos (y cómo aprendí a dominar lo que antes me parecía imposible)

Si trabajas en marketing, emprendimiento o creación de contenido, seguro ya te encontraste con palabras como trafficker digital, paid media specialist, meta ads manager, growth strategist, content manager, email marketing automation, UX writer, performance analyst…Y la lista sigue creciendo como si cada tres meses apareciera un nuevo cargo que promete cambiarlo todo.

Pero aquí viene un secreto que muy pocos dicen: la mayoría de estos términos no son realmente “nuevos”. Son nombres distintos para ideas que ya existían.

Hace años, cuando yo estudiaba Publicidad y Marketing en 2009, nada de esto tenía tanta presencia en Perú. No existía la obsesión por las métricas, los funnels, los ROAS ni esas dashboards llenas de números que hoy pueden enamorar o asustar a cualquiera. La palabra “algoritmo” no aparecía en ninguna clase. Y las redes sociales eran más un lugar para conversar que un campo de batalla comercial.

Pero… ¿entonces qué hacíamos en publicidad? Exactamente lo mismo que hacemos ahora: captar atención, generar interés, conectar con el consumidor, entender sus hábitos, construir marcas y contar historias.

La diferencia está en las herramientas. Y en los nombres.

Cuando “el tráfico” no era digital, era físico

Antes decíamos: “hay que poner el anuncio donde más gente lo vea”. Ahora decimos: “hay que optimizar campañas para atraer tráfico de calidad”.

Antes diseñábamos una pieza para un periódico o una revista. Ahora diseñamos una landing page y hablamos de UX y UI.

Antes preguntábamos: “¿qué quiere el cliente?”. Ahora hablamos de buyer persona.

Antes segmentábamos por edad, zonas, horarios y estilo de vida. Ahora lo hacemos con audiencias personalizadas, intereses y comportamientos.

Todo cambió… pero en realidad nada cambió.

Mi transición al mundo digital (y cómo me costó al inicio)

Yo lo viví en carne propia.

Cuando comencé mi carrera, lo digital era apenas un complemento y no la base. Para muchos, aprender Google Ads o Meta Ads era un lujo, no una necesidad. Pero los años pasaron y el mundo cambió más rápido de lo que nadie imaginaba.

Y ahí estaba yo, queriendo actualizarme… pero sin entender casi nada.

No te voy a mentir: me costó muchísimo aprender Meta Ads y Google Ads.

No nací siendo “digital”. No crecí con un algoritmo en la mano. No tuve un curso perfecto que me enseñara todo de manera fácil.

Me equivoqué decenas de veces.

• Campañas que no funcionaban.

• Conversiones que no llegaban.

• Segmentaciones mal hechas.

• Dinero invertido sin resultados.

  
  

Pero eso mismo me hizo entender el verdadero fondo del marketing digital: Equivocarse no significa que no puedes, significa que estás aprendiendo.

Y fue en esos errores donde construí la experiencia que hoy tengo. No todo desde la teoría, sino desde la práctica.

¿Por qué hoy hago todo? Porque viví la evolución desde cero

Cuando te formas en publicidad desde las bases —cuando tu cerebro viene entrenado para pensar en estrategia, consumidor, creatividad, storytelling y ventas— adaptarte a lo digital solo es cuestión de tiempo.

Yo viví la transición: de la publicidad tradicional a la digital, del diseño gráfico para periódicos a las plataformas digitales, de la pauta en revistas y TV al performance en Redes, de la idea creativa al embudo de conversión completo.

Por eso hoy puedo:

• Crear páginas web funcionales.

• Hacer campañas completas y entender las métricas.

• Diseñar contenido con estrategia.

• Crear tiendas virtuales y automatizar ventas.

• Diseñar embudos.

• Hacer email marketing.

• Construir marcas desde cero.

• Acompañar emprendedores que recién empiezan.

• Y traducir lo técnico a un lenguaje humano que cualquiera pueda entender.

  
  

No soy “solo” una paid media, ni solo diseñadora, ni solo estratega, ni solo creadora. Soy el resultado de haber visto el marketing crecer y transformarse (sobre todo en Perú que a veces vamos un paso más atrás, aunque eso nos permite innovar)

Los términos cambian, pero la esencia no

Hoy puedes llamarte:

• Social Media Manager

• Community Manager

• UX Writer

• Ecommerce Specialist

• Web Creator

• Digital Trafficker

• Growth Marketer

• Performance Ads Specialist

• Content Strategist

• Funnel Builder

…pero al final, tu trabajo sigue siendo uno: hacer que las marcas conecten, crezcan y se mantengan vivas.

Y eso, desde hace décadas, ha sido la esencia del marketing y de la Publicidad.

Lo que quiero que te lleves con esta reflexión

No te abrumes por términos nuevos. No creas que tienes que saberlo todo mañana. No te compares con quienes nacieron digitales.

Si yo pude aprenderlo desde cero, equivocándome mil veces, tú también puedes. Porque todo en marketing se resume en esto: adaptarte, experimentar y no tener miedo a empezar donde estás.